Los despidos de Lululemon Studio reflejan el cambio de aptitud física lejos del espejo

Lululemon ha dado un giro a su estrategia Mirror a medida que el ejercicio físico en casa sufre después de la pandemia. ... [+] (Foto de Nicky J Sims/Getty Images para Lululemon Sweatlife Festival)

Las ventas del gigante del athleisure y fitness Lululemon Athletica LULU pueden estar en auge, pero hay una grieta en el Mirror.

Como reflejo de la caída en picado de la popularidad del hardware de fitness en el hogar después de la pandemia, se informa que la compañía está buscando deshacerse del dispositivo de tecnología de fitness premium que, junto con Peloton, fue el favorito del período de bloqueo.

Como parte de un cambio de estrategia hacia el contenido digital, Lululemon despidió a 100 empleados de su negocio Lululemon Studio, que incluye Mirror, y integró la división en el negocio principal.

Si bien, según la compañía, a la mayoría de los empleados de Lululemon Studio se les han ofrecido puestos continuos en Lululemon, está muy lejos de sus ambiciones para Mirror cuando fue adquirida por 500 millones de dólares en 2020, inicialmente como una empresa independiente.

Pero la popularidad de los equipos de fitness para el hogar ha disminuido desde la pandemia, a medida que los fanáticos del fitness han regresado a las actividades al aire libre y en el estudio.

Aunque Lululemon se ha negado a comentar sobre los informes de que ha estado tratando de deshacerse de Mirror de una vez por todas, informes recientes en el New York Post sugirieron que Lululemon no había logrado encontrar un comprador para Mirror a pesar de reducir el precio en casi un 90% después de trabajar con un asesor para explorar la venta del negocio.

Sin embargo, ha tenido un rendimiento inferior desde su adquisición y el 29 de marzo Lululemon absorbió deterioro después de impuestos y otros cargos por un total de 442,7 millones de dólares frente a las ganancias del cuarto trimestre relacionadas con Mirror, ya que las ventas del dispositivo durante la temporada navideña cayeron por debajo de las expectativas.

El New York Post informó que, según una presentación reciente de Lululemon, ahora valora el negocio Mirror en sólo 58 millones de dólares, ni siquiera el 12% de su precio de adquisición.

Los cargos por deterioro del cuarto trimestre se produjeron cuando Lululemon alejó a Mirror del negocio centrado en hardware que compró en 2020 para centrarse en un modelo basado en aplicaciones.

Lululemon lanzó Lululemon Studio como reemplazo del programa de suscripción de Mirror en septiembre de 2022 y los despidos en Luluelmon Studio se producen después de que la compañía siguió alejando su énfasis del hardware de Mirror.

"Como parte de la evolución de Lululemon Studio, tomamos la decisión de reestructurar el negocio e integrarlo completamente dentro de lululemon", dijo un portavoz de la compañía.

El declive de Mirror ha sido la única mancha en el desempeño estelar de Lululemon. (Foto de Budrul... [+] Chukrut/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)

“Este cambio, así como nuestra estrategia evolucionada de una oferta centrada en hardware a una que también se centra en servicios basados ​​en aplicaciones digitales, permite a Lululemon impulsar mejor el valor a largo plazo a través de nuestras ofertas de membresía y crear conexiones más profundas con nuestra comunidad de huéspedes."

Aunque el nivel de contenido pago de Lululemon Studio inicialmente requería el dispositivo, que actualmente cuesta un mínimo de $995, menos que los $1,500 en el momento de la adquisición, la compañía también ha anunciado que planea lanzar un servicio de fitness más económico que no requiere el dispositivo Mirror, pero aún Ofrecía el mismo contenido.

Después de que el CEO de Lululemon anunciara que centraría su estrategia más en contenido basado en aplicaciones, la compañía anunció a principios de junio que ampliaría sus entrenamientos digitales ampliando su contenido de Xponential Fitness, que posee franquicias de fitness como YogaSix, Club Pilates y Pure Barre. .

Además, la nueva asociación incluye tarifas con descuento para suscriptores en los sitios de AKT, Pure Barre, Rumble y YogaSix en todo EE. UU.

Y Lululemon no es el único que lucha por lidiar con la caída de los modelos de suscripción de entrenamiento en casa.

En abril, la marca de fitness Tonal anunció que había recaudado una financiación de 130 millones de dólares a través de inversores existentes, muy por debajo de su recaudación anterior de 250 millones de dólares en marzo de 2021 con una valoración de entonces de 1.600 millones de dólares.

Ahora la valoración de la empresa está entre 550 y 600 millones de dólares según estimaciones de The Wall Street Journal, mientras que el fundador de Tonal, Aly Orady, renunció como director ejecutivo para convertirse en director de tecnología.

Sin embargo, el mayor cambio se ha producido en el gigante del fitness en casa Peloton, que ha estado intentando cambiar el negocio y relanzó su marca como una oferta de "ejercicio en cualquier lugar" con una gama ampliada de membresías de contenido escalonado en mayo.